Уже больше недели горожан удивляют стоящие на улицах новые необычные мусорные урны. На их широких гранях – красноречивые постеры со слоганом «У мусора есть дом!». Герои плакатов – пустые алюминиевые банки, бутылки, стаканы и пакеты, которые выражают свое стремление оказаться в урнах и мусорных баках.
К мусору нужен подход
Кампанию проводит главное управление благоустройства и коммунального обслуживания Донецкого горсовета при поддержке мэра Александра Лукьянченко. А вот идея родилась с участием горожан и даже коллег из ближнего зарубежья. Сначала ГлавУБиКО вдохновилось опытом соседней России, где вот уже три года успешно работает проект социальной рекламы «Всё равно?!». В крупных городах России размещаются яркие обращения, направленные на борьбу с курением и безопасность на дорогах. «Если в России картинки размещают на стандартных рекламных носителях, то мы решили расположить их на мусорных урнах. Тем более что один из предприимчивых дончан вышел на нас с идеей поставить оригинальные урны, на которых была бы реклама, в том числе и социальная», – рассказали в ГлавУБиКО. На кампанию из бюджета не было затрачено ни копейки – всё за счет инвестиций на основе партнерства: город поощряет бизнес-идею, а предприниматель устанавливает урны. Пока проект пилотный и на улицах Донецка размещено лишь 19 урн – в Ворошиловском и Киевском районах. Но если дела пойдут хорошо и у предпринимателя появятся рекламодатели, к концу года география таких мусорных баков расширится по всему городу.
Результат на улице
Что же касается результата, то в ГлавУБиКО отмечают, что уже за неделю популярность новых урн выросла, что доказывает количество мусора в них и порядок вокруг. «Мы рассчитываем на то, что в ходе проекта сможем поднять уровень креатива в наружной рекламе в целом и в социальной рекламе в частности. Успех кампании «У мусора есть дом!» демонстрирует, что первая наша цель начинает осуществляться. В дальнейшем мы намерены это дело продолжать: будем вновь фокусировать внимание горожан на социальных проблемах и просить их не оставаться равнодушными», – подчеркнул начальник ГлавУБиКО Донецкого городского совета Константин Савинов.